Время работы:
9:00 - 17:00

Ташкент, ул. Мукими,
д. 190, офис. 103, Здание «ОРГРЭС».

Что отслеживать в Instagram: топ-5 показателей эффективности

Website-Design-and-Internet-Advertising-in-Atlanta-GA--Atlanta-m495013.jpg


В Instagram уже 600 миллионов зарегистрированных пользователей и миллион рекламодателей, а 80% пользователей подписаны на странички бизнеса. Поэтому бизнес задаётся вопросом, как продвигаться в Instagram и отслеживать результат.

Большое количество подписчиков ничего не значит, поскольку их можно спокойно заказать в сервисах по раскрутке профилей. С точки зрения отслеживания результатов, Instagram всё еще одна из самых закрытых сетей. Несколько месяцев назад Instagram включил возможность смотреть ограниченную статистику для бизнес-профилей. В то же самое время вы не можете посмотреть пол подписчиков, не говоря уже о более продвинутых метриках. Количество лайков и показов — максимум из того, что вы сегодня узнаете из официальной статистики бизнес-аккаунта предоставляемой самой сетью. В общем-то, проблему это не решает и вопрос о глубокой аналитике стоит остро.

Так появились специальные сервисы для отслеживания результатов и их анализа.

Не будем устраивать конкурсы-обзоры с плюсами, минусами и подводными камнями таких сервисов. Поговорим конкретно о том, какие практические и полезные данные вы можете получить с их помощью и как аналитика может повлиять на вашу стратегию в Instagram.

1. Изменение количества подписчиков

Начнём с показателя, который позволяет дать первоначальную оценку предпринимаемым действиям — темп увеличения или уменьшения количества подписчиков. Это весьма поверхностное значение, которое покажет вам лишь общую динамику касающуюся количества подписчиков, и не может рассматриваться как весомый показатель. Но благодаря этой метрике вы поймете: растёт ли ваш профиль и в таком темпе это происходит, а, может, и вовсе окажется, что пользователи отписываются от вас.
Важно просматривать как общую статистику за определённый период, так и аналитику по конкретным дням для получения более детальной информации и её сравнения. Правильный подход к анализу таких данных позволит определить даже то, какой пост дал лучший результат.

2. Количество лайков и комментариев

Теперь о данных, которые показывают вовлечённость подписчиков. Конкретнее - о числе лайков и комментариев к одному посту профиля. Как правило, в сервисах вы сможете выбрать разные периоды, а затем сравнить их.
Важный момент: если у вас равномерно растёт аккаунт, то обычно точно так же, равномерно, увеличиваются и средние показатели.
Если же в какой-то период наблюдался скачок, а затем среднее значение вернулось к гораздо более скромной «норме», то стоит задуматься и сделать определённые выводы. Вам необходимо будет проанализировать контент, опубликованный в период «скачка», посмотреть комментарии пользователей и использованные вами хэштеги, а затем, уже на основании собранной информации, изменить подход к ведению бизнес-профиля.
Вообще, это важный показатель не только с точки зрения владельца аккаунта, но и случайно попадающих на вашу страницу пользователей. Так или иначе, они оценивают количество лайков и комментариев к постам, многие рассматривают это вместе с самим контентом как повод подписаться на профиль.

3. Географическое распределение подписчиков

Важно понимать, что за вашей страницей могут следить не только друзья с соседями и жители вашей страны и региона. После анализа аккаунта может оказаться, что среди них большой процент иностранцев. Что делать в таком случае? Как минимум, подумать над публикациями на иностранном языке. Если с этим проблем не возникнет, то чаще вступайте в диалог с подписчиками, чтобы они не чувствовали себя чужими в вашем Instagram-аккаунте. Используйте и корректируйте хэштеги, чтобы максимально охватить аудиторию, заинтересованную в вашем контенте.

Вначале будет не просто, но поверьте, в этом есть огромный потенциал и его необходимо использовать. Во многом схожая ситуация будет и в том случае, если подавляющее большинство пользователей из вашего города, страны, региона. Общайтесь, привлекайте аудиторию не только хорошим контентом, но и общением, а также хэштегами по городу или региону.

4. Пол подписчиков

Кого среди ваших подписчиков больше: мужчин или женщин? Не стоит пренебрегать такими данными, ведь важно постить интересный контент. В большинстве случаев пользователи гораздо охотнее лайкают и комментируют публикации, которые нацелены в первую очередь именно на них.
Если вы регулярно добавляли интересные с вашей точки зрения посты ориентированные как на мужчин, так и на женщин, но при этом на графике вовлечённости постоянно наблюдали «американские горки», то обратите особое внимание именно на процентное соотношение полов в вашей аудитории. Быть может, проблема именно в этом. Есть и другой вариант, когда у вас смешанная аудитория, — и тех и других примерно одинаковое количество. Тогда старайтесь либо чередовать публикации, либо выбирать нейтральный контент. Вообще, нюансов здесь много и к этой теме нужно подходить очень осторожно и только после проведения хорошего анализа всех полученных данных об аудитории.

5. Лучшее время для публикации

У вас будет гораздо большая вовлечённость аудитории в том случае, если вы попадёте в своеобразный прайм-тайм. Фолловеры активнее в определённое время, а вы в свою очередь, возможно, пропускаете эти часы.
Ситуацию нужно исправлять и чем раньше, тем лучше. Посмотрите, в какое время вы опубликовали посты, которые набрали и продолжают набирать лайки и комментарии от пользователей. В статистике вы заметили сразу несколько пиков активности, но не хотите так часто добавлять посты? Проведите тестирование и посмотрите, какой график приносит больше лайков и комментариев.

Подведём итог

Сервисы для анализа профилей Instagram дают ценнейшие сведения, но для того чтобы правильно применить эти данные, вам придётся проделать большую работу. Сегодня мы рассмотрели главные пункты для отслеживания, без которых эффективно развивать и продвигать аккаунт практически невозможно. Но помните одно правило: добиться желаемого результата получится, если эти показатели будут использованы вкупе и с пониманием того, что вы делаете.

Возврат к списку

Новости

13Июня
Яндекс назвал 5 функций, которые появятся в Директ Коммандере

Яндекс перечислил нововведения, которые в ближайшее время появятся в Директ Коммандере

13Июня
Mozilla выпустит платную версию Firefox с VPN

Mozilla собирается запустить платную версию Firefox со встроенным VPN, безопасным облачным хранилищем и другими премиум-функциями.

13Июня
Яндекс обновил Директ: 3 основных изменения

Яндекс представил три обновления интерфейса Директа

13Июня
Gmail запускает динамические сообщения по умолчанию для всех со 2 июля

Начиная со 2 июля 2019 года, Gmail включит поддержку динамических писем по умолчанию для всех пользователей и доменов. Динамические сообщения – новый формат на базе AMP, позволяющий компаниям добавлять в рассылки интерактивный контент.


13Июня
В Директе появился новый показатель – средняя ставка за клик

В кампаниях с оплатой за клик Директа появился новый показатель «Средняя ставка за клик», учитывающий все примененные пользовательские корректировки и оптимизацию конверсий.



13Июня
В WordPress Core встроят функцию создания файлов XML Sitemap

Представитель Google Паскаль Бирчлер (Pascal Birchler) рассказал о новом проекте, цель которого – интеграция функции создания базовых файлов XML Sitemap в WordPress Core, а также запуск XML Sitemaps API.


13Июня
Мэри Микер: Тренды интернета 2019

К интернету подключен 51% населения, 53% пользователей находятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а Instagram и YouTube являются самыми быстрорастущими соцмедиа в сети. Об этих и других трендах говорится в новом отчете от партнера Bond Capital Мэри Микер (Mary Meeker) «Интернет тренды 2019».


10Мая
Боты в Telegram и как они работают

Из данной статьи вы узнаете, что собой представляют боты в Телеграм, как они могут используются, а также как самому создать собственного бота в этом мессенджере






10Мая
В Facebook появились новые функции для малого бизнеса

Facebook объявил о запуске ряда новых функций, ориентированных на малый и средний бизнес. Они пригодятся тем компаниям, которые используют социальную сеть для продвижения своих товаров и общения с клиентами.



10Мая
Google Assistant станет работать в 10 раз быстрее
Google перенесёт обработку голосовых запросов в Google Assistant из облака на устройства пользователей, что позволит ускорить работу голосового помощника в 10 раз.
10Мая
Google анонсировал новые функции в приложении Google Ads и локальных кампаниях

В преддверии Marketing Live 2019 – ежегодного мероприятия, на котором Google представляет новинки, связанные с рекламой и маркетингом – компания анонсировала несколько нововведений. В их числе – обновлённое приложение Google Ads и новые функции для локальных кампаний.


10Мая
В Telegram появилась новая функция
С вечера 9 мая пользователям Telegram стала доступна новая функция. Теперь они смогут архивировать устаревшие чаты, сообщил создатель мессенджера Павел Дуров.
10Мая
ВЫШЛА ФИНАЛЬНАЯ ВЕРСИЯ ANDROID 7.1.2 NOUGAT
Еще в январе компания Google представила бета-версию Android 7.1.2 Nougat и тогда же пообещала, что финальную сборку стоит ждать через пару месяцев. Поисковый гигант сдержал свое слово и объявил о том, что начинает распространение стабильной версии свежей вариации программной платформы Android 7.1.2 Nougat.

10Мая
Факторы ранжирования ecommerce в Яндексе и Google в 2019 году

Итак, среди факторов ранжирования ecommerce-сайтов:


10Мая
Новое в поиске Google
Поисковая система в рамках Google I/O 2019 раскрыла ряд важных обновлений в своей работе.



10Мая
Googlebot теперь работает на базе последней версии Chromium

Google запускает новую версию Googlebot. Веб-краулер теперь всегда будет работать на базе последней версии Chromium (браузер с открытым исходным кодом, на базе которого создан Chrome).


10Мая
Google назвал приоритетный язык программирования для создания Android-приложений

В Google считают, что Kotlin – самый важный язык программирования для тех, кто создает приложения на Android. Об этом представители компании рассказали на конференции для разработчиков Google I/O 2019.



09Марта
Качественный контент - успешное продвижение
Условием успеха для любого сайта является качественный контент для сайта. Ни красивый дизайн, ни код особого значения не имеют. Большинство посетителей, не получив для прочтения нужной статьи, вряд ли будут снова посещать сайт. Наличие уникального и хорошо оптимизированного контента необходимо, чтобы ресурс легко находили существующие машины по поиску.
09Марта
Советы по выбору недорогого хостинга для Вашего сайта
При выборе хостинга необходимо учитывать множество нюансов. Это и предназначение сайта, и его дальнейшее развитие и специализация. Именно эти факторы должен учитывать будущей владелец собственного веб-ресурса при выборе подходящего хостера. 
02Февраля
Одноклассники добавили интерактивную много экранную рекламу
В инвентаре рекламодателей Одноклассников пополнение. Новый формат Canvas представляет собой огромное рекламное место, в котором можно разместить до 7 экранов с самым разным контентом. Блок доступен в мобильной версии соцсети под Android и разворачивается на весь экран.