5 проблем мобильного SEO, и как решить их

Мобильный интернет сделал жизнь людей намного проще, предоставляя доступ к любой информации. В 2015 году 52.7% всех пользователей пользовались интернетом с помощью своих мобильных телефонов. Statista предсказывает, что эта цифра увеличится до 61.2% к 2018 году. Поэтому нужно быстрее адаптироваться под эти изменения в поведении мобильных пользователей. Это означает, что вам нужно переделать свой сайт и изменить маркетинговую стратегию под мобильного пользователя.

Возникает вопрос: как это сделать? Для начинающих — пользователи должны легко находить вашу компанию в интернете. Здесь вам поможет SEO. Если мобильное SEO эффективно, то оно может помочь вам быть впереди своих конкурентов и улучшить позиции сайта в поиске. Как бы то ни было, при мобильном SEO-продвижении могут возникнуть свои трудности.

Хорошая новость в том, что для каждой проблемы есть решение. Об этом мы и расскажем в нашей статье.

⚫ #1. Оптимизация локального поиска

Исследование, проведённое Google, показало, что четыре из пяти человек пользуются локальным поиском. 88% из них говорит, что они пользуются своими смартфонами при этом. Мобильные локальные запросы содержат информацию о часах работы, месторасположении компании, маршруте. 50% из тех, кто воспользовался локальным поиском, заходят в магазин в течение дня. Вдобавок, 18% людей, использовавших локальный поиск, делают покупки (для сравнения, из тех, кто использует обычный поиск, только 7% совершают покупки).

Эти цифры говорят о том, что локальное SEO — важный канал продвижения. И всё же, многие компании игнорируют его. Всё по тому, что локальное SEO очень сложно проводить. Его сложно проводить на десктопных устройствах, следовательно, на мобильных тоже.

Решение: Чтобы эффективно оптимизировать сайт для мобильного локального поиска, нужно знать, какие факторы влияют на локальное ранжирование. Существует три главных фактора, которые влияют на локальное SEO:

⚫ a. Релевантность

Насколько релевантна ваша компания для пользователя? Google нужно понимать, чем занимается ваша компания. Очень хорошая идея — разместить на сайте детальную информацию о вашей компании.

⚫ b. Расположение

Как далеко находиться ваша компания от пользователя? Если даже пользователь не укажет определённое местоположение в поиске, то Google всё равно будет знать, где он находится и предложит соответствующие результаты.

⚫ c. Постоянство

Популярна ли ваша компания? Если вашу компанию хорошо знают оффлайн, то Google будет учитывать это. Также важно упоминание о вашей компании по всему интернету: ссылки, статьи.

Очень важно заполнить все поля в Google Мой Бизнес. Это самый лучший способ дать понять поисковым системам, чем занимается ваша компания. В описании должны присутствовать ключевые слова, связанные с вашей продукцией или услугами.

Также вы должны указать своё местоположение в топовых локальных директориях, таких как Yelp, Bing и Yahoo.

Один из важных факторов, которые нельзя игнорировать, — отзывы покупателей. Подумайте, кто из 10 компаний с одинаковым рейтингом будет лучше ранжироваться в Google? Отзывы покупателей — ваш шанс ранжироваться лучше в локальном поиске, поэтому не бойтесь просить ваших клиентов оставить отзывы. Отзывы помогут не только для мобильного SEO, но и для локального.

⚫ #2. Скорость загрузки

Если ваш сайт загружается очень медленно, то это влияет на его позиции в поиске. Согласно исследованию Qubit, компании теряют около $2.59 миллиардов на продажах в год из-за низкой скорости загрузки. Опрос Trilibis показал, что только 21% респонсивных сайтов загружаются меньше 4 секунд на смартфоне. 32% сайтов загружаются между 8 и 48 секундами.

Когда вы зашли на страницу, которая очень медленно загружается, что вы делаете? Скорее всего, вы не ждёте более 10 секунд и идёте на сайт конкурента. В результате этого показатели отказа увеличиваются, а продажи падают. Google учитывает показатели отказа сайта при расчете позиций в поиске. Это значит, что скорость загрузки страниц — важный фактор ранжирования, и вам нужно постоянно улучшать скорость загрузки десктопного и мобильного сайтов. Но что для этого нужно сделать?

⚫ Решение:

Исследование Trilibis показало, что размер изображений — главная причина, почему респонсивные сайты загружаются слишком медленно. Средний вес домашний страницы составлял 1.7 MB. Когда у ТОП-30 компаний средний вес страниц составляет 420 KB. Ощутимая разница.

Если вы открываете сайт с компьютера, вес страницы не очень важен. Но если вы пользуетесь мобильным, то скорость загрузки может стать большой проблемой. В идеале страница должна загружаться в течение трёх секунд. Протестируйте скорость загрузки вашего сайта с помощью Pingdom Website Speed Test.

Если скорость загрузки больше, чем три секунды, то вам нужно оптимизировать скорость сайта. Вы можете сэкономить до 60% веса страницы. Эти сервисы хранят ваши файлы у себя на серверах по всему миру. Это значит, что кто-нибудь из Испании заходит на ваш сайт и ему выгружаются файлы с ближайшего сервера. В результате скорость загрузки намного лучше и для мобильного, и для десктопного сайта.

Ваш сайт может медленно загружаться из-за того, что ваш хостинг недостаточно быстрый. Переход на другой хостинг может значительно улучшить скорость загрузки сайта для мобильных пользователей. WPEngine и BlueHost — прекрасные хостинговые компании, быстрые и надежные.

Как упоминалось ранее, размер изображения напрямую влияет на скорость загрузки страницы. Изображения высокого разрешения могут замедлять работу сайта. Так как экран мобильного строго ограничен в размерах, избегайте использовать все изображения на одной лендинговой странице. Если вы хотите разместить оптимизированные изображения, воспользуйтесь следующими инструментами: Online Image Optimizer или SuperGIF.

Вдобавок, подготовьте свой сайт под обновление Google — AMP-страницы, которые загружаются в 4 раза быстрее обычных мобильных страниц. У вас должно быть две версии для каждой статьи с оптимизированными изображениями и видео, использующих AMP элементы.

⚫ #3. Безопасность и точность

Самые большие ошибки в мобильном SEO, согласно Google, — неправильная переадресация и, так называемые, “мобильные ошибки”. Сайт должен быть удобным для мобильных пользователей. Поэтому, когда пользователь заходит на ваш мобильный сайт, идёт на страницу, чтобы посмотреть видео, а оно не грузится, ухудшается юзабилити. В результате чего ухудшаются и позиции сайта в мобильном поиске.

⚫ Решение №1:

Давайте поближе взглянем на ошибки переадресации, которые появляются, когда десктопная и мобильная версии сайта находятся на разных адресах. Неправильная переадресация — это когда десктопная страница переадресовывает мобильного пользователя на нерелевантную страницу. Например, все страницы на десктопном сайте могут направлять пользователей на мобильную домашнюю страницу.

Вы просто представьте, как будет недоволен пользователь, если его будут отправлять на неправильную страницу. Лучший способ исправить проблему — убедиться, что каждая десктопная страница направляет пользователей на эквивалентную мобильную страницу. Тем не менее, есть примеры, когда контент не доступен на мобильной версии сайта. В этом случае нужно показывать десктопный контент пользователю, а не отправлять его на нерелевантную страницу.

Чтобы облегчить себе работу, воспользуйтесь инструментом Mobile Redirect Viewer, чтобы посмотреть, как десктопная версия сайта переадресовывает мобильных пользователей. Как можно увидеть на картинке ниже, у вас есть опция выбрать между девайсами: iPhone, Android и iPad.

⚫ Решение №2:

На некоторых сайтах контент, который виден десктопным пользователям, не доступен для мобильных пользователей. Это может быть из-за неправильного использования Googlebot-Mobile, в котором робота сначала отправляют на мобильный сайт, а затем на десктопный. Так появляется бесконечная петля переадресации, которая распознается Google как ошибка.

Чтобы избежать возникновение этой проблемы? Относитесь к поисковым роботам, как к пользователям мобильных телефонов. Так как каждый из роботов идентифицирует себя с определённым мобильным телефоном. Например, Googlebot-Mobile для смартфонов идентифицирует себя как iPhone. Это значит, что он ожидает ответ сайта, как для любого пользователя iPhone.

Ещё одна самая распространённая мобильная ошибка, когда на сайте не работает видео только для мобильных пользователей. Например, контент, требующий Adobe Flash, не воспроизводится на iPhone и на Android 4.1 и выше.

Если вы не смогли загрузить видео на мобильном сайте, переключитесь на HTML5 проигрыватель. Сайты, которые используют хостинги, уже используют его. HTML5 легко весит, поэтому телефонам проще обрабатывать его. Будет хорошей идеей сделать ваше видео респонсивным, которое будет автоматически подстраиваться под экран мобильного телефона. Чтобы сделать видео респонсивным для разных девайсов, добавьте немного кода.

⚫ Мобильное SEO: Лучшие приёмы

Вдобавок к тому, что мы уже обсудили, хочется рассказать о приёмах, которые помогут улучшить мобильное ранжирование:

⚫ #1. Тестируйте мобильный сайт, используя инструменты Mobile Usability Report и Mobile –Friendly Test. Проводите тесты для каждой страницы, чтобы увидеть, подходит ли ваш сайт под стандарты Google.

⚫ #2. Если найдёте страницы, которые не пройдут тест, то вам нужно оптимизировать сайт для мобильных пользователей. Вы можете создать отдельную мобильную версию сайта на субдомене. Также вы можете перенести сайт, сделав его более мобильным. Хорошо бы подумать о респонсивном дизайне, который будет хорошо работать на любом устройстве.

⚫ #3. Если вы выбираете отдельный сайт для мобильных пользователей, то у вас могут возникнуть проблемы с наращиванием ссылок. Сфокусируйтесь на добыче ссылок только для одного сайта, чтобы избежать этих проблем.

⚫ #4. Укоротите поисковые запросы, так как на мобильных девайсах функция автозаполнения работает быстрее. Большинство мобильных пользователей не собираются тратить своё время, печатая много слов. Также вам следует укоротить заголовки и мета-описания страниц.

⚫ #5. Некоторые сайты используют всплывающую рекламу, которая закрывает контент на странице. И хотя эта реклама может рекламировать ваше приложение или электронную рассылку, пользователям это будет приносить неудобства.

В некоторых случаях пользователи не смогут отключить её, следовательно, не смогут просмотреть контент на странице. Рекламные вставки также негативно влияют на индексацию, поэтому лучше всего использовать обычный баннер, который привлекает внимание, рекламирует продукцию, но не мешает просматривать страницу.

⚫ Заключение

Важно помнить, что оптимизация мобильного поиска проводится и для поисковых систем, и для пользователей. Вместо того, чтобы уделять чему-то больше времени, лучше всего создать мобильный сайт, который будет удобно читать и пользователям, и поисковым роботам. Встречались ли на вашем пути трудности при мобильном SEO? Расскажите об этом в комментариях.