Время работы:
9:00 - 17:00

Ташкент, ул. Мукими,
д. 190, офис. 103, Здание «ОРГРЭС».

7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году


2017 подходит к концу, и пришло время начать думать о том, что нас ждёт в области SEO в грядущем 2018 году.

В поисковой индустрии есть ряд тенденций, которые проявились в начале этого года и продолжаются. В 2018 они станут ещё более значимыми.

В статье мы рассмотрим семь основных трендов, за которыми стоит наблюдать в наступающем году.

1. Голосовой поиск и виртуальные ассистенты

Технология голосового поиска способна кардинально изменить то, как мы общаемся и обрабатываем информацию. Растущая популярность цифровых ассистентов меняет то, как пользователи совершают поиск. Согласно Google, в настоящее время 1 из 5 поисковых запросов задаётся при помощи голоса.

Эти процессы трансформируют поисковый рынок, и мы ожидаем, что в 2018 году будет наблюдаться ещё больший сдвиг в сторону голосового поиска. Что касается SEO-стратегии, то эта тенденция требует фокуса на long-tail запросах и использовании естественного языка, поскольку общение с голосовыми помощниками носит диалоговый характер.

По мере улучшения точности распознавания речи всё больше пользователей будут использовать голосовой поиск на своих мобильных устройствах, чтобы получить быстрые и релевантные ответы.

Росту голосового поиска также будет способствовать интеграция этой функциональности в устройства для управления «умными» домами. Выход диалогового поиска за пределы смартфонов откроет новые возможности и для SEO, и для контент-маркетинга, позволяя взаимодействовать с пользователями уникальным, но по-прежнему полезным для них способом.

2. Линкбилдинг

Ничего не говорит о том, что в 2018 году линкбилдинг исчезнет. Более того, в следующем году получение качественных ссылок станет ещё более важным. При этом нет никакого смысла в том, чтобы зарабатывать ссылки, которые не добавляют ценности компании и не повышают её авторитетность в целевой нише.

Наилучшие ссылки – это необязательно ссылки, полученные от самых популярных сайтов. Однако критически важно, чтобы эти ресурсы относились к той отрасли, в которой работает компания.

Успешная SEO-стратегия в 2018 году будет направлена на построение отношений, развитие полезных контактов и получение ссылок, выгодных в долгосрочной перспективе.

Что касается гостевого блоггинга, то его нужно использовать с осторожностью. В мае Google предупредил издателей об увеличении количества спамных ссылок в таких статьях.

Всё это говорит о необходимости более диверсифицированной стратегии линкбилдинга, ориентированной на системную и комплексную работу с ссылочным профилем, а не получение единичных ссылок в надежде, что они обеспечат успех.

3. Пользовательский опыт

Пользовательский опыт станет ещё более важным в 2018 году. Google чётко дал понять, что в центре внимания для него находится пользователь.

Хороший UX повышает вероятность вовлечения пользователей во взаимодействие с теми страницами, которые они посещают. Показатели вовлечённости, в свою очередь, помогают поисковым системам понимать, какие страницы являются более полезными для пользователей.

Чтобы улучшить юзабилити сайта, нужно прежде всего оценить скорость его загрузки, читабельность и навигационную структуру. Изучение паттернов поведения пользователей также может стать источником полезной информации. Например, если после перехода из поиска посетители задерживаются на сайте в течение всего лишь 30 секунд, это может значить, что виной тому его содержимое или UX.

Поскольку всё больше людей потребляют контент с мобильных устройств, всё более важным становится обеспечение хорошего пользовательского опыта по всем платформам.

4. Расширенные и быстрые ответы

Популярность быстрых ответов усилила конкуренцию между компаниями за нулевую позицию в поисковой выдаче.

Согласно данным Stone Temple Consulting, Google возвращает готовые ответы по 30% запросов. Это значит, что нужна стратегия по оптимизации контента сайта для получения места в этом блоке.

Среди часто встречаемых типов расширенных ответов значатся списки, таблицы и графики. Также полезно создавать контент в формате вопросов и ответов, что упрощает Google извлечение подходящего контента для показа в этих блоках.

Кроме того, всё более актуальной становится оптимизация контента для готовых ответов в голосовом поиске. Комбинация в стратегии двух растущих трендов на поисковом рынке может увеличить шансы компании на попадание в топ SERP.

Быстрые ответы в Google обычно используют слова «Что» или «Как». Результаты, попадающие в эти блоки, имеют CTR на уровне в 32,3%.

Тщательно продуманная стратегия для попадания в блоки с ответами может повысить как авторитетность компании, так и показатели конверсии.

5. Mobile-first индекс

Если Google запустит mobile-first индекс в 2018 году, то компании в полной мере прочувствуют, насколько сильно влияют на их успех мобильные устройства.

Но даже если Google решит перенести запуск на более поздний срок, мы всё равно должны обеспечивать отличный опыт взаимодействия для пользователей мобильных устройств. Исследование BrightEdge показало, что 57% мирового интернет-трафика приходится на смартфоны и планшеты. Кроме того, есть существенная разница между тем, как ранжируются ключевые слова на мобильных устройствах и десктопных. Поэтому mobile-first контент необходим для того, чтобы обеспечить компании видимость в мобильном поиске.

По мере роста использования мобильных устройств увеличивается и популярность локального поиска. Мобильные пользователи всё чаще ищут информацию на ходу, интересуясь тем, что расположено поблизости (кафе, магазины и прочее).

Скорость сайта критически важна для поисковых систем, а при использовании таких технологий как Google AMP загрузка страницы происходит в четыре раза быстрее, чем у стандартной мобильной страницы. По данным Chartbeat, AMP-страницы загружаются в течение 1 секунды и увеличивают время пребывания на сайте на 35%.

Учитывая фокус Google на AMP, всё больше издателей внедряют эту технологию на своих ресурсах. Согласно последним данным, уже опубликовано более 4 млрд AMP-страниц.

В 2018 году ожидается повышение спроса на AMP.

6. Рост визуального поиска

Визуальный поиск – это комбинация технологических инноваций и достижений в пользовательском опыте, которые способны перенести поиск на новый уровень.

Сегодня интернет становится всё более визуально ориентированным. Ведущие технологические компании, такие как Google, Bing и Pinterest, уже занимаются разработкой мощных визуальных поисковых систем в попытке извлечь выгоду из этой тенденции.

В 2018 году SEO-стратегия должна учитывать, как мы потребляем визуальный контент, и как поисковые системы выходят за пределы текста, чтобы исследовать меняющиеся привычки в области поиска. Визуальные материалы становятся всё более вовлекающими, а использование достижений нейронауки и инноваций формирует интересный и конкурентный рынок.

Борьба за пользователей усиливается, и компаниям следует ещё больше внимания уделять оптимизации своего визуального контента для SEO.

7. Искусственный интеллект и машинное обучение

Искусственный интеллект и машинное обучение уже меняют то, как ранжируются результаты поиска. Машинное обучение также помогает пользователям находить результаты, соответствующие контексту запроса. Это обеспечивает более персонализированный опыт взаимодействия с поиском.

При этом рост голосового поиска и виртуальных ассистентов может стать идеальной основой для разработки систем искусственного интеллекта и поощрения тех SEO-стратегий, которые учитывают актуальные тренды.

В 2018 году важным фактором, влияющим на поиск Google, останется Rank Brain. В отрасли продолжаются споры о необходимости «оптимизации для искусственного интеллекта», но пока нет данных, подтверждающих, что этим нужно заниматься.

В следующем году в поисковой индустрии ожидается ещё больше изменений, связанных с искусственным интеллектом и машинным обучением.

Развитие SEO в 2018 году

Судя по всему, 2018 год будет довольно интересным с точки зрения SEO. Традиционные приёмы и техники будут по-прежнему эффективны, при этом тренды, упомянутые выше, способны заметно изменить сущность работы по поисковой оптимизации.

Приближаясь к 2018 году, важно понимать, что SEO уже меняется и выход на первую позицию в поисковой выдаче больше не является конечной целью. По мере эволюции поисковых систем, возникают новые возможности для увеличения поискового трафика, которые необязательно связаны с органической выдачей.

Ориентация на такие тенденции, как рост готовых ответов, контекстной рекламы, голосового поиска и локального SEO, нередко может обеспечить лучшие результаты, чем упор на органический поиск. Поэтому важно подумать о том, как объединить устоявшиеся и растущие тренды для разработки действительно эффективной стратегии на будущий год.

Возврат к списку

Новости

13Июня
Яндекс назвал 5 функций, которые появятся в Директ Коммандере

Яндекс перечислил нововведения, которые в ближайшее время появятся в Директ Коммандере

13Июня
Mozilla выпустит платную версию Firefox с VPN

Mozilla собирается запустить платную версию Firefox со встроенным VPN, безопасным облачным хранилищем и другими премиум-функциями.

13Июня
Яндекс обновил Директ: 3 основных изменения

Яндекс представил три обновления интерфейса Директа

13Июня
Gmail запускает динамические сообщения по умолчанию для всех со 2 июля

Начиная со 2 июля 2019 года, Gmail включит поддержку динамических писем по умолчанию для всех пользователей и доменов. Динамические сообщения – новый формат на базе AMP, позволяющий компаниям добавлять в рассылки интерактивный контент.


13Июня
В Директе появился новый показатель – средняя ставка за клик

В кампаниях с оплатой за клик Директа появился новый показатель «Средняя ставка за клик», учитывающий все примененные пользовательские корректировки и оптимизацию конверсий.



13Июня
В WordPress Core встроят функцию создания файлов XML Sitemap

Представитель Google Паскаль Бирчлер (Pascal Birchler) рассказал о новом проекте, цель которого – интеграция функции создания базовых файлов XML Sitemap в WordPress Core, а также запуск XML Sitemaps API.


13Июня
Мэри Микер: Тренды интернета 2019

К интернету подключен 51% населения, 53% пользователей находятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а Instagram и YouTube являются самыми быстрорастущими соцмедиа в сети. Об этих и других трендах говорится в новом отчете от партнера Bond Capital Мэри Микер (Mary Meeker) «Интернет тренды 2019».


10Мая
Боты в Telegram и как они работают

Из данной статьи вы узнаете, что собой представляют боты в Телеграм, как они могут используются, а также как самому создать собственного бота в этом мессенджере






10Мая
В Facebook появились новые функции для малого бизнеса

Facebook объявил о запуске ряда новых функций, ориентированных на малый и средний бизнес. Они пригодятся тем компаниям, которые используют социальную сеть для продвижения своих товаров и общения с клиентами.



10Мая
Google Assistant станет работать в 10 раз быстрее
Google перенесёт обработку голосовых запросов в Google Assistant из облака на устройства пользователей, что позволит ускорить работу голосового помощника в 10 раз.
10Мая
Google анонсировал новые функции в приложении Google Ads и локальных кампаниях

В преддверии Marketing Live 2019 – ежегодного мероприятия, на котором Google представляет новинки, связанные с рекламой и маркетингом – компания анонсировала несколько нововведений. В их числе – обновлённое приложение Google Ads и новые функции для локальных кампаний.


10Мая
В Telegram появилась новая функция
С вечера 9 мая пользователям Telegram стала доступна новая функция. Теперь они смогут архивировать устаревшие чаты, сообщил создатель мессенджера Павел Дуров.
10Мая
ВЫШЛА ФИНАЛЬНАЯ ВЕРСИЯ ANDROID 7.1.2 NOUGAT
Еще в январе компания Google представила бета-версию Android 7.1.2 Nougat и тогда же пообещала, что финальную сборку стоит ждать через пару месяцев. Поисковый гигант сдержал свое слово и объявил о том, что начинает распространение стабильной версии свежей вариации программной платформы Android 7.1.2 Nougat.

10Мая
Факторы ранжирования ecommerce в Яндексе и Google в 2019 году

Итак, среди факторов ранжирования ecommerce-сайтов:


10Мая
Новое в поиске Google
Поисковая система в рамках Google I/O 2019 раскрыла ряд важных обновлений в своей работе.



10Мая
Googlebot теперь работает на базе последней версии Chromium

Google запускает новую версию Googlebot. Веб-краулер теперь всегда будет работать на базе последней версии Chromium (браузер с открытым исходным кодом, на базе которого создан Chrome).


10Мая
Google назвал приоритетный язык программирования для создания Android-приложений

В Google считают, что Kotlin – самый важный язык программирования для тех, кто создает приложения на Android. Об этом представители компании рассказали на конференции для разработчиков Google I/O 2019.



09Марта
Качественный контент - успешное продвижение
Условием успеха для любого сайта является качественный контент для сайта. Ни красивый дизайн, ни код особого значения не имеют. Большинство посетителей, не получив для прочтения нужной статьи, вряд ли будут снова посещать сайт. Наличие уникального и хорошо оптимизированного контента необходимо, чтобы ресурс легко находили существующие машины по поиску.
09Марта
Советы по выбору недорогого хостинга для Вашего сайта
При выборе хостинга необходимо учитывать множество нюансов. Это и предназначение сайта, и его дальнейшее развитие и специализация. Именно эти факторы должен учитывать будущей владелец собственного веб-ресурса при выборе подходящего хостера. 
02Февраля
Одноклассники добавили интерактивную много экранную рекламу
В инвентаре рекламодателей Одноклассников пополнение. Новый формат Canvas представляет собой огромное рекламное место, в котором можно разместить до 7 экранов с самым разным контентом. Блок доступен в мобильной версии соцсети под Android и разворачивается на весь экран.